Am 5. Februar 2019 fand in München das 3. Expertenratforum des Expertenrates für Technologiemarken statt. Gastgeber war der IT-Dienstleister iteratec in München. Neben einer Führung durch das Office gab es Insights aus der Unternehmenspraxis durch Festo, aus der Forschung durch die Professoren Baumgarth und Schmidt sowie aus der Markenberatung durch BrandTrust. Danach wurden die Erkenntnisse aus den Vorträgen gemeinsam aufgearbeitet.
Am Nachmittag fanden 3 „Pro Achtion Café“-Workshops rund um die Themen Inszenierung von Technologiemarken, Faszination von jungen Mitarbeitern und Unternehmenskultur statt.
Am 3. Juli 2018 trifft sich in Hamburg bei der Firma Jungheinrich der Expertenrat Technologiemarken zum 2. Expertenratforum. Das Thema lautet: „Multiple Markenansätze für Technologiemarken – Zweitmarke, Markenarchitektur & Markenmigration“. Neben Impulsen aus der Beratung und der Wissenschaft werden Vertreter von Jungheinrich, iteratec und Claas konkrete Fallbeispiele für multiple Markenansätze präsentieren. Anschließend wird der Expertenrat in Kleingruppen die Herausforderungen, Erfolgsbausteine und Tools für spezielle Fallgruppen der multiplen Markenansätze erarbeiten und diskutieren. Die Ergebnisse sollen in einem Arbeitspapier zusammengefasst und im Herbst 2018 der Fachöffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Abgerundet wird das Expertenratforum durch eine Besichtigung des ultramodernen Logistikzentrums von Jungheinrich. Das vollständige Programm finden Sie hier.
Am 13.9.2017 findet im Ottobock Science-Center das 1. Expertenforum Technologiemarken statt. Der Expertenrat Technologiemarken wurde von Jürgen Gietl, Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Prof. Dr. Karsten Kilian und Prof. Dr. Carsten Baumgarth vor knapp zwei Jahren ins Leben gerufen. Die Initiatoren haben nun entschieden, den Kreis zu vergrößern, weshalb am Vorabend die offizielle Gründung des Vereins Expertenrat Technologiemarke stattfinden wird. Das 1. Expertenforum wird sich mit der Digitalisierung im Rahmen der Markenführung von Technologiemarken beschäftigen. Unternehmensvertreter von starken Technologiemarken wie Ottobock, Henkel Klebstoffe, Phoenix Contact und Jungheinrich werden in diesem exklusiven Format Einblicke in ihre digitale Arbeit geben und auch aktuelle Herausforderungen thematisieren. Weiterhin werden Jürgen Gietl, Prof. Dr. Holger J. Schmidt und Prof. Baumgarth aktuelle Studien zur Digitalisierung und Markenführung vorstellen. Das vollständige Programm finden Sie hier.
In der neuen Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien zum Thema Technologiemarke. Im ersten Insights kommentiert Prof. Baumgarth den Artikel Flag up! – Flagship products as important drivers of perceived brand innovativiness, der 2017 im Journal of Business erschienen ist.
In der Zeitschrift markenartikel ist im Heft 12/2016 ein Beitrag von Carsten Baumgarth und Sophie Mutze zum Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016) erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.
Prof. Baumgarth wird zusammen mit Sophie Mutze auf der Konferenz DERMARKENTAG2016 einen Vortrag zu den Leitlinien einer professionellen und aussagefähigen Markenstärkemessung halten. Exemplarisch werden diese Prinzipien am Beispiel des Technologiemarken-Rankings B-to-C (2016) diskutiert. Das vollständige Programm und die Anmeldemöglichkeit finden Sie auf der Konferenzhomepage www.dermarkentag.de.
