Techmarken aus der DACH-Region haben in den letzten Jahrzehnten als Hidden Champions oder als strahlende Global Player gut funktioniert. Typische Markenpositionierungen waren häufig Qualität, Innovation und Perfektion, Tradition und Familienunternehmen. Made in Germany, Tüftler und Deutsche Ingenieurskunst sind nur ein paar Schlagworte, die diese Ansätze umschreiben.
Die aktuellen Marktumfelder haben sich dramatisch verändert: Technologische Disruptionen, verstärkter Technologiewettlauf mit den USA, China und weiteren asiatischen Ländern sowie politisch-gesellschaftliche Rahmenbedingungen, die eine Führerschaft in neuen Technologiefeldern erschweren. Sind daher aktuell und zukünftig die klassischen Ansätze der Techmarken noch relevant? Und wenn ja, wie müssen diese heute weiterentwickelt und inszeniert werden?
Der Expertenrat Technologiemarken lädt seine Mitglieder und Gäste nach Oberkochen zu der Firma ZEISS ein, um einen Tag lang intensiv an diesem Thema aktiv zu arbeiten.
Das vollständige Programm finden Sie hier. Es lohnt sich aber frühzeitig anzumelden, da die Teilnehmerzahl aufgrund des interaktiven Charakters der Veranstaltung begrenzt ist. Das Anmeldeformular finden Sie hier:
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Die 5. TechBrand Masterclass findet am 25.Juni 2025 von 12.00 – 14.00 Uhr statt.
Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf dem Branding und speziell auf der Findung von Markennamen.
In ihrer Masterclass geht Sybille Kircher, Geschäftsführerin der Namensagentur NOMEN in Düsseldorf, in dem praxisnahen Vortrag auf die aktuellen Herausforderungen in der Markenwelt ein:
Dabei gibt sie auch Antworten auf diese Fragen:
Abgerundet wird der Vortrag durch ein Praxisbeispiel aus dem Agenturalltag. Der Auftraggeber Bosch suchte für seine smarten Gebäudelösungen ein passendes Naming-Konzept. Sybille Kircher erläutert den komplexen Prozess der Namensfindung und zeigt auf, wie man agenturseitig schlussendlich zu einem überzeugenden Namen fand.
Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
Linus Luka Bahun ist Gründer und Geschäftsführer der Boutique-Beratung Studio Linus Luka Bahun. Er verbindet seinen akademischen Hintergrund in der Psychologie mit der Expertise für Design und Gestaltung, um Marken ganzheitlich in der Beratung zu helfen. Für den Expertenrat hat er zusammen mit seinem Team 2024 den aktuellen Internetauftritt und Branding-Assets entwickelt.
KLU, Kühne Logistics University, wurde 2010 als private Universität mit dem Schwerpunkt Logistik und Supply Chain gegründet. Diese Expertise für Up- und Downstream-Aktivitäten, die immer mehr auch Bestandteil einer holistischen Markenführung werden, ergänzt unser Netzwerkes in hervorragender Weise.
Die 4. TechBrand Masterclass findet am 30.4.2025 von 12.00 – 14.00 Uhr statt.
Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf Purpose und Werten als strategischen Ansatzpunkten für Techmarken. Konkret geht es um die Werte von Unternehmen und Marken, die gemeinsam den Wert und das Wachstum von Unternehmen maßgeblich steigern können.
In seiner Masterclass "Wert & Werte - Der Wert von Techmarken liegt in ihren Werten" erläutert der Expertenrat-Mitgründer Prof. Dr. Karsten Kilian praxisnah, welche Arten von Werten für Unternehmen und Marken relevant sind, wie Markenwerte ermittelt werden können und wie sich die Wertesysteme Kultur und Marke ideal ergänzen, damit der Unternehmenswert dauerhaft gesteigert werden kann. Hierzu stellt er das Kultur-Marken-Werte-Paradigma vor.
Daneben geht der Markenprofessor von der Technischen Hochschule in Würzburg auf angrenzende Fragestellungen wie Purpose und Positionierung näher ein und erläutert, wie beides wertekonform ausgestaltet werden kann. Anschließend präsentiert der bekannte Markenstratege seine 5 Ps der Marke, genauer gesagt der Markencharakterisierung. Gemeinsam bilden sie den Ausgangspunkt für BEST IDEAS. Die 9 zentralen Erfolgsbestandteile des Markenaufbaus sowie Markenausbaus und damit des strategischen Markenmanagements bilden den Kern des abschließend vorgestellten Würzburger Markenmanagement-Ansatzes.
Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
Unser Vize-Vorstand Jens Karolyi auf dem Münchner Management Kolloquium (MMK 2025): Gamechanger
Wie immer herausragende Impulse, mutmachende Berichte und großartige Vorbilder von Leadership, Transformation und (sozialem) Engagement. Am Rande ging es dabei auch immer wieder um die Relevanz von „Made in Germany“.
In diesem Jahr war Jens wieder als Besucher dabei und hat sich die Vorträge und Podiumsdiskussionen genau angeschaut, vor Allem unter dem Aspekt, wie viele von diesen Technologiemarken denn markentechnisch gut gemanagt werden. Ihm ist mehrfach aufgefallen, dass Manager ihre Unternehmen stolz als Hidden Champions dargestellt haben. Ob das wirklich noch gut ist?
Den vollständigen Besuchsbericht gibt es auf hier als Download.
Künstliche Intelligenz (KI) ist zwar auf allen bedeutenden Kongressbühnen und in zahlreichen Seminaren vertreten, doch in der praktischen Markenarbeit in Agenturen und Technologieunternehmen besteht noch erhebliches Entwicklungspotenzial. Viele Akteure befinden sich noch in der Experimentier- und Wow-Phase oder sind bereits in der Frustphase angekommen, weil die Implementierung von KI komplex ist und die Resultate oftmals hinter den Erwartungen zurückbleiben.
Der Expertenrat Technologiemarken lädt seine Mitglieder und Gäste ein, einen Tag lang intensiv an diesem Thema aktiv zu arbeiten. Das Programm umfasst praxisnahe Impulsvorträge und Pitches von Start-ups mit dem Schwerpunkt KI & Marke. Darüber hinaus bieten Hands-on-Sessions zu Themen wie Insightsgewinnung mit KI, Kreativität mit KI und Markenkonsistenz trotz KI die Möglichkeit, Tools und Konzepte interaktiv zu erproben. Gemeinsam werden im Rahmen eines World-Café-Ansatzes die Erfolgsfaktoren und Barrieren bei der Implementierung von KI in Marketingabteilungen erarbeitet.
Das vollständige Programm können Sie hier herunterladen. Da die Teilnehmerzahl aufgrund des interaktiven Charakters der Veranstaltung begrenzt ist, empfehlen wir eine rasche Anmeldung. Das Anmeldeformular finden Sie hier:
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Die 3. TechBrand Masterclass findet am 25.02.2025 von 12.00 – 14.00 Uhr zur besten Mittagszeit statt. Der Schwerpunkt dieser Veranstaltung liegt auf Augmented Reality als Must-Have für Marken.
Zu diesem Thema berichtet unser Gast Prof Dr. Philipp A. Rauschnabel. Er forscht seit über einem Jahrzehnt zu Augmented Reality (AR) und verwandten Konzepten und gehört zu den weltweit meistzitierten Wissenschaftlern in diesem Feld. Für seine Arbeiten wurde der Betriebswirt mehrfach ausgezeichnet. Seine Forschung fokussiert sich auf die Schnittstelle zwischen Mensch und XR, mit den zentralen Fragen: „Was machen Menschen mit XR?" und "Was macht XR mit Menschen?“ Neben seiner Tätigkeit in der Wissenschaft berät er Politik und Unternehmen. Er lehrt an der Universität der Bundeswehr München sowie an der Universität Bamberg. Mit regelmäßigen Vorträgen zu Augmented Reality, Virtual Reality, Spatial Computing und Metaverse teilt er seine Expertise einem breiten Publikum..
Rauschnabel wird in der TechBrand MasterClass die Grundlagen und Konzepte von Augmented Reality, Metaverse und Spatial Computing vorstellen, gefolgt von Use Cases und wissenschaftlichen Erkenntnissen zur Wirkung von AR-Anwendungen. Außerdem erwarten Sie Einstiegshilfen für Unternehmen, die erste Schritte in Richtung AR wagen möchten – auch mit begrenztem Budget. Auch Zukunftsperspektiven werden mit einem Blick auf die Pläne und Trends der Tech-Branche für die kommenden Jahre aufgezeigt.
Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
Weihnachten ist die Zeit der Geschenke. Doch wie steht es um das Image des Labels „Made in Germany“ bei Techprodukten? Unsere aktuelle Blitzumfrage gibt spannende Einblicke.
Hier herunterladen:
Unsere beiden Marken- und Technologieexperten Jürgen Gietl (Brand Trust) und Jens Karolyi (Interroll) haben mit Olaf Hartmann( Multisense Institut) im Podcast Markenkraft über diese spannenden Aspekte diskutiert:
Den Podcast findet man auf allen gängigen Plattformen und direkt unter diesem Link.
