Der Expertenrat Technologiemarken lädt zu seinem ersten Online-Expertenforum am 16.10.2020 von 13.00 – 16.30 Uhr zum Thema „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“ ein.

Fachlicher Input, Inspiration und gegenseitiger Austausch prägen das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken.

Diese Themen haben wir für Sie dieses Mal vorbereitet:

I.   Vorträge und Diskussion: 

  1. Marken KPIs – Was ist derzeit Stand der Technik
  2. KI gestützte Markenanalyse – Aktuelle Studie, Prof. Dr. Carsten Baumgarth
  3. KI gestützte Markenanalyse – was in der Praxis schon möglich ist: Jürgen Gietl / Benedikt Streb, BrandTrust
  4. Kulturprägung im Tech-Unternehmen, Jens Karolyi, Interroll
  5. Internal Branding nach Corona, Prof. Dr. Holger Schmidt

II.  Online Besichtigung „Digitale Fabrik“ bei Siemens

Die Anmeldung ist über diesen Link möglich.
Das Online-Expertenforum findet via GoToMeeting statt. Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl begrenzt ist, da es einen direkten Austausch zwischen den Teilnehmern und Referenten geben wird. Die Anmeldung wird nach Eingang vorgenommen.

Am 16.10.2020 fand erstmals das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken e.V. digital statt. Der Titel der Veranstaltung „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“verdeutlichte schon das Spannungsfeld, indem sich insbesondere Technologiemarken immer wieder bewegen und bewähren müssen. Auf der einen Seite wird durch den Druck von C-Level und Controlling, die technologisch-natuwissenschaftliche Grundorientierung der Technologieunternehmen, aber auch durch die größere Verfügbarkeit von Daten die Markenführung immer zahlen- und faktenorientierter. Auf der anderen Seite hat Markenführung, speziell auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Unternehmensmarken auch immer viel mit „weicher“ Unternehmenskultur zu tun. Neben dem, wenn auch nur digitalen Wiedersehen und einem Gedankenaustausch wurde das Thema den Mitgliedern des Expertenrats Technologiemarken e.V. sowie einigen Gästen durch verschiedene Impulsvorträge zunächst nähergebracht. Jonas Kütt von KANTAR stellte aktuelle Verfahren zur Erhebung aus Auswertung von Marken-KPIs vor. Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin) skizzierte die Möglichkeiten der Sentimentanalyse für die Messung der Markeneinstellung und des Markenimages. Benedikt Streb von BrandTrust zeigte aus der Beratungspraxis, erste Anwendungen für eine KI-basierte Markenanalyse. Schließlich diskutierte Prof. Dr. Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) die Herausforderungen und Lösungsmöglichkeiten einer Internen Markenführung in Zeiten der COVID 19-Pandemie. Abgeschlossen wurde das Expertenforum mit einer eindrucksvollen Onlineführung von Dr. Jochen Boenig und Markus Siegert durch die digitale Fabrik von Siemens. Diese „Führung“ belegte nicht nur einmal mehr, dass High-Tech und Deutschland trotz aller Unkenrufe gut zusammenpassen, sondern ist auch ein Paradebeispiel für die Positionierung „Innovationskunst“ der Metropolregion Nürnberg (https://www.innovationskunst.de/partner).

GAFA- & Co, Newcomer oder etablierte Marke: Welchen Marken trauen die Deutschen die neuen Technologiefelder zu? Die Studie können Sie hier herunterladen.

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