Unsere beiden Marken- und Technologieexperten Jürgen Gietl (Brand Trust) und Jens Karolyi (Interroll) haben mit Olaf Hartmann( Multisense Institut) im Podcast Markenkraft über diese spannenden Aspekte diskutiert:
Den Podcast findet man auf allen gängigen Plattformen und direkt unter diesem Link.
Die 2. TechBrand Masterclass findet am 10.12.2024 von 12.00 – 14.00 Uhr zur besten Mittagszeit statt. Der Schwerpunkt dieser Veranstaltung liegt auf der Augmented Brand Intelligence von KI im Rahmen eines Use Case zur Markenpositionierung.
Die zweite Masterclass beschäftigt sich mit der Nutzung von KI für konkrete Markenfragestellungen. Die beiden Hosts der "KI-Garage für Marken" Dr. Steffen Schmidt und Prof. Dr. Carsten Baumgarth werden das Konzept der "Augmentierten Markenintelligenz" vorstellen. Im Rahmen der TechBrand Masterclass wird die Anwendung der Augmentierten Markenintelligenz am Beispiel der Markenpositionierung (Festlegung der Positionierung, Positionierungsgerechte Umsetzung in Markenkontaktpunkte, Messung der Positionierungswahrnehmung) illustriert. Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
In der ersten digitalen TechBrand Masterclass des Expertenrat Technologiemarken e.V. wird der schwedische Professor und Markenberater sein Modell „The Brand Matrix“ vorstellen. Das Modell unterstützt insbesondere die holistische Führung von Corporate Brands wie sie üblich in Tech-Umfeldern ist. Mats Urde hat seine Beratungserfahrungen und seine Forschungsergebnisse ganz aktuell auch in dem Buch „THE BRAND MATRIX: Corporate Brand Leadership Starts from the Inside“ zusammengefasst, welches aktuell in englischer, deutscher und spanischer Sprache vorliegt. Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
In der Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien und Beobachtungen zum Thema Technologiemarke. Im aktuell Insights kommentiert Jens Karolyi die Sponsorenauswahl bei der gerade abgeschlossenen Fußball-EM.
RTS Rieger Team unterstützt schon seit der Gründung 1969 B2B-Marken dabei, ihre komplexen Inhalte verständlich und emotional zu kommunizieren. Als eine der führenden und mit vielen Effies und BoBs ausgezeichneten Marken- und Kreativagentur im B2B-Umfeld passt RTS Rieger Team perfekt zu unserem Netzwerk und wird durch ihre kommunikative Expertise eine neue Facette einbringen.
Wir begrüßen ganz herzlich die Technologiemarke ZEISS als neues Fördermitglied. ZEISS passt mit ihren rund 43.000 Mitarbeitenden, einem F&E-Anteil von 15 % an der Bilanzsumme und einer starken Marke perfekt zu unserem Netzwerk und wird uns bereichern.
GAFA- & Co, Newcomer oder etablierte Marke: Welchen Marken trauen die Deutschen die neuen Technologiefelder zu? Die Studie können Sie hier herunterladen.
Am 16.10.2020 fand erstmals das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken e.V. digital statt. Der Titel der Veranstaltung „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“verdeutlichte schon das Spannungsfeld, indem sich insbesondere Technologiemarken immer wieder bewegen und bewähren müssen. Auf der einen Seite wird durch den Druck von C-Level und Controlling, die technologisch-natuwissenschaftliche Grundorientierung der Technologieunternehmen, aber auch durch die größere Verfügbarkeit von Daten die Markenführung immer zahlen- und faktenorientierter. Auf der anderen Seite hat Markenführung, speziell auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Unternehmensmarken auch immer viel mit „weicher“ Unternehmenskultur zu tun. Neben dem, wenn auch nur digitalen Wiedersehen und einem Gedankenaustausch wurde das Thema den Mitgliedern des Expertenrats Technologiemarken e.V. sowie einigen Gästen durch verschiedene Impulsvorträge zunächst nähergebracht. Jonas Kütt von KANTAR stellte aktuelle Verfahren zur Erhebung aus Auswertung von Marken-KPIs vor. Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin) skizzierte die Möglichkeiten der Sentimentanalyse für die Messung der Markeneinstellung und des Markenimages. Benedikt Streb von BrandTrust zeigte aus der Beratungspraxis, erste Anwendungen für eine KI-basierte Markenanalyse. Schließlich diskutierte Prof. Dr. Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) die Herausforderungen und Lösungsmöglichkeiten einer Internen Markenführung in Zeiten der COVID 19-Pandemie. Abgeschlossen wurde das Expertenforum mit einer eindrucksvollen Onlineführung von Dr. Jochen Boenig und Markus Siegert durch die digitale Fabrik von Siemens. Diese „Führung“ belegte nicht nur einmal mehr, dass High-Tech und Deutschland trotz aller Unkenrufe gut zusammenpassen, sondern ist auch ein Paradebeispiel für die Positionierung „Innovationskunst“ der Metropolregion Nürnberg (https://www.innovationskunst.de/partner).
Der Expertenrat Technologiemarken lädt zu seinem ersten Online-Expertenforum am 16.10.2020 von 13.00 – 16.30 Uhr zum Thema „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“ ein.
Fachlicher Input, Inspiration und gegenseitiger Austausch prägen das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken.
Diese Themen haben wir für Sie dieses Mal vorbereitet:
I. Vorträge und Diskussion:
II. Online Besichtigung „Digitale Fabrik“ bei Siemens
Die Anmeldung ist über diesen Link möglich.
Das Online-Expertenforum findet via GoToMeeting statt. Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl begrenzt ist, da es einen direkten Austausch zwischen den Teilnehmern und Referenten geben wird. Die Anmeldung wird nach Eingang vorgenommen.
Am 10. September 2019 fand das 4. Expertenforum bei Phoenix Contact in Bad Pyrmont statt. Das Motto für diese beiden Tage lautete „Die Marke ist tot – es lebe die Marke!“.
Passend zu dem Thema wird es Workshops wie „Der CEO als Totengräber“ geben und die Teilnehmer sammeln Argumente Pro und Contra für diese These. Außerdem führt Phoenix Contact durch das Unternehmen und berichtet aus der Praxis.
