RTS Rieger Team unterstützt schon seit der Gründung 1969 B2B-Marken dabei, ihre komplexen Inhalte verständlich und emotional zu kommunizieren. Als eine der führenden und mit vielen Effies und BoBs ausgezeichneten Marken- und Kreativagentur im B2B-Umfeld passt RTS Rieger Team perfekt zu unserem Netzwerk und wird durch ihre kommunikative Expertise eine neue Facette einbringen.
Wir begrüßen ganz herzlich die Technologiemarke ZEISS als neues Fördermitglied. ZEISS passt mit ihren rund 43.000 Mitarbeitenden, einem F&E-Anteil von 15 % an der Bilanzsumme und einer starken Marke perfekt zu unserem Netzwerk und wird uns bereichern.
GAFA- & Co, Newcomer oder etablierte Marke: Welchen Marken trauen die Deutschen die neuen Technologiefelder zu? Die Studie können Sie hier herunterladen.
Am 16.10.2020 fand erstmals das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken e.V. digital statt. Der Titel der Veranstaltung „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“verdeutlichte schon das Spannungsfeld, indem sich insbesondere Technologiemarken immer wieder bewegen und bewähren müssen. Auf der einen Seite wird durch den Druck von C-Level und Controlling, die technologisch-natuwissenschaftliche Grundorientierung der Technologieunternehmen, aber auch durch die größere Verfügbarkeit von Daten die Markenführung immer zahlen- und faktenorientierter. Auf der anderen Seite hat Markenführung, speziell auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Unternehmensmarken auch immer viel mit „weicher“ Unternehmenskultur zu tun. Neben dem, wenn auch nur digitalen Wiedersehen und einem Gedankenaustausch wurde das Thema den Mitgliedern des Expertenrats Technologiemarken e.V. sowie einigen Gästen durch verschiedene Impulsvorträge zunächst nähergebracht. Jonas Kütt von KANTAR stellte aktuelle Verfahren zur Erhebung aus Auswertung von Marken-KPIs vor. Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin) skizzierte die Möglichkeiten der Sentimentanalyse für die Messung der Markeneinstellung und des Markenimages. Benedikt Streb von BrandTrust zeigte aus der Beratungspraxis, erste Anwendungen für eine KI-basierte Markenanalyse. Schließlich diskutierte Prof. Dr. Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) die Herausforderungen und Lösungsmöglichkeiten einer Internen Markenführung in Zeiten der COVID 19-Pandemie. Abgeschlossen wurde das Expertenforum mit einer eindrucksvollen Onlineführung von Dr. Jochen Boenig und Markus Siegert durch die digitale Fabrik von Siemens. Diese „Führung“ belegte nicht nur einmal mehr, dass High-Tech und Deutschland trotz aller Unkenrufe gut zusammenpassen, sondern ist auch ein Paradebeispiel für die Positionierung „Innovationskunst“ der Metropolregion Nürnberg (https://www.innovationskunst.de/partner).
Der Expertenrat Technologiemarken lädt zu seinem ersten Online-Expertenforum am 16.10.2020 von 13.00 – 16.30 Uhr zum Thema „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“ ein.
Fachlicher Input, Inspiration und gegenseitiger Austausch prägen das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken.
Diese Themen haben wir für Sie dieses Mal vorbereitet:
I. Vorträge und Diskussion:
II. Online Besichtigung „Digitale Fabrik“ bei Siemens
Die Anmeldung ist über diesen Link möglich.
Das Online-Expertenforum findet via GoToMeeting statt. Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl begrenzt ist, da es einen direkten Austausch zwischen den Teilnehmern und Referenten geben wird. Die Anmeldung wird nach Eingang vorgenommen.
Am 10. September 2019 fand das 4. Expertenforum bei Phoenix Contact in Bad Pyrmont statt. Das Motto für diese beiden Tage lautete „Die Marke ist tot – es lebe die Marke!“.
Passend zu dem Thema wird es Workshops wie „Der CEO als Totengräber“ geben und die Teilnehmer sammeln Argumente Pro und Contra für diese These. Außerdem führt Phoenix Contact durch das Unternehmen und berichtet aus der Praxis.
Am 5. Februar 2019 fand in München das 3. Expertenratforum des Expertenrates für Technologiemarken statt. Gastgeber war der IT-Dienstleister iteratec in München. Neben einer Führung durch das Office gab es Insights aus der Unternehmenspraxis durch Festo, aus der Forschung durch die Professoren Baumgarth und Schmidt sowie aus der Markenberatung durch BrandTrust. Danach wurden die Erkenntnisse aus den Vorträgen gemeinsam aufgearbeitet.
Am Nachmittag fanden 3 „Pro Achtion Café“-Workshops rund um die Themen Inszenierung von Technologiemarken, Faszination von jungen Mitarbeitern und Unternehmenskultur statt.
Am 3. Juli 2018 trifft sich in Hamburg bei der Firma Jungheinrich der Expertenrat Technologiemarken zum 2. Expertenratforum. Das Thema lautet: „Multiple Markenansätze für Technologiemarken – Zweitmarke, Markenarchitektur & Markenmigration“. Neben Impulsen aus der Beratung und der Wissenschaft werden Vertreter von Jungheinrich, iteratec und Claas konkrete Fallbeispiele für multiple Markenansätze präsentieren. Anschließend wird der Expertenrat in Kleingruppen die Herausforderungen, Erfolgsbausteine und Tools für spezielle Fallgruppen der multiplen Markenansätze erarbeiten und diskutieren. Die Ergebnisse sollen in einem Arbeitspapier zusammengefasst und im Herbst 2018 der Fachöffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Abgerundet wird das Expertenratforum durch eine Besichtigung des ultramodernen Logistikzentrums von Jungheinrich. Das vollständige Programm finden Sie hier.
Am 13.9.2017 findet im Ottobock Science-Center das 1. Expertenforum Technologiemarken statt. Der Expertenrat Technologiemarken wurde von Jürgen Gietl, Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Prof. Dr. Karsten Kilian und Prof. Dr. Carsten Baumgarth vor knapp zwei Jahren ins Leben gerufen. Die Initiatoren haben nun entschieden, den Kreis zu vergrößern, weshalb am Vorabend die offizielle Gründung des Vereins Expertenrat Technologiemarke stattfinden wird. Das 1. Expertenforum wird sich mit der Digitalisierung im Rahmen der Markenführung von Technologiemarken beschäftigen. Unternehmensvertreter von starken Technologiemarken wie Ottobock, Henkel Klebstoffe, Phoenix Contact und Jungheinrich werden in diesem exklusiven Format Einblicke in ihre digitale Arbeit geben und auch aktuelle Herausforderungen thematisieren. Weiterhin werden Jürgen Gietl, Prof. Dr. Holger J. Schmidt und Prof. Baumgarth aktuelle Studien zur Digitalisierung und Markenführung vorstellen. Das vollständige Programm finden Sie hier.
In der neuen Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien zum Thema Technologiemarke. Im ersten Insights kommentiert Prof. Baumgarth den Artikel Flag up! – Flagship products as important drivers of perceived brand innovativiness, der 2017 im Journal of Business erschienen ist.
