Der Expertenrat Technologiemarken lädt seine Mitglieder und Gäste am 17. und 18. Mai 2026 zu KUKA nach Augsburg ein, um einen Tag lang intensiv an diesem Thema zu arbeiten – und mit dem KUKA Customer Experience Center gleich das passende Anschauungsobjekt vor Ort zu haben.

Das vollständige Programm finden Sie hier. Eine frühzeitige Anmeldung lohnt sich, da die Teilnehmerzahl aufgrund des interaktiven Charakters der Veranstaltung begrenzt ist. Das Anmeldeformular finden Sie hier:

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

In seiner Masterclass „Was hat Markensprache mit Large Language Models zu tun?“ wird der Corporate Language-Experte Christian Daul (Inhaber von Field.creative.content) über die Beziehung von KI und Marken-(Kommunikation) diskutieren und aufzeigen, welche Rolle Sprach-Themen im Kontext der Technologien spielen. Auch wird er in der Masterclass den Zusammenhang von Sprache, Zielgruppen und ihrem Verhalten thematisieren. Diese und weitere Themen werden in der Session behandelt. Abgeschlossen wird die Masterclass mit einem Ausblick, wie sich das Verhältnis von Sprache und Technologien entwickeln wird.

Um eine Diskussion zu ermöglichen, ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.

Die Masterclass beschäftigt sich mit der gerade in wirtschaftlich anspannenden Zeiten zentralen Frage, wie B2B-Marken den Geschäftserfolg beeinflussen.

In ihrer Masterclass stellt Anika Striffler die Ergebnisse der aktuellen GWA-Studie B2B Brand-to-Business-Pulse 2025 vor. Anika Striffler ist Executive Client Service Director bei Jung von Matt INDUSTRY – formerly known as RTS Rieger Team – Sprecherin des GWA B2B-Excellence Forum und Mitglied des Expertenrats Technologiemarken.

Die Studie zeigt erstmals detailliert, wie es um die Markenführung in deutschen B2B-Unternehmen steht – und welchen direkten Einfluss Marken-Vitalität auf Umsatzwachstum hat. Der neu entwickelte Index bewertet Strategie, operative Umsetzung und Vitalität von Marken entlang dreier Dimensionen und liefert damit ein wegweisendes Stimmungsbild der Branche. Anika Striffler stellt die wichtigsten Ergebnisse und Insights der Studie vor:

• Warum Investitionen in Markenarbeit aktuell sinken – und was das für Unternehmen bedeutet
• Wie Strategy, Operational und Vitality Pulse in verschiedenen Branchen ausfallen
• Welche Rolle Marken als Führungsinstrument tatsächlich spielen
• Welche Branchen als Vorreiter gelten und wo der größte Nachholbedarf besteht

Wissenschaftlich begleitet von Prof. Dr. Payam Akbar und Prof. Dr. Andreas Baetzgen (HTW Berlin) bietet die Studie wertvolle Erkenntnisse für alle, die Marken im B2B wirksam ausrichten und ihren Beitrag zum Geschäftserfolg stärken wollen.

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Die aktuellen Marktumfelder haben sich dramatisch verändert: Technologische Disruptionen, verstärkter Technologiewettlauf mit den USA, China und weiteren asiatischen Ländern sowie politisch-gesellschaftliche Rahmenbedingungen, die eine Führerschaft in neuen Technologiefeldern erschweren. Sind daher aktuell und zukünftig die klassischen Ansätze der Techmarken noch relevant? Und wenn ja, wie müssen diese heute weiterentwickelt und inszeniert werden?

Der Expertenrat Technologiemarken lädt seine Mitglieder und Gäste nach Oberkochen zu der Firma ZEISS ein, um einen Tag lang intensiv an diesem Thema aktiv zu arbeiten.

Das vollständige Programm finden Sie hier. Es lohnt sich aber frühzeitig anzumelden, da die Teilnehmerzahl aufgrund des interaktiven Charakters der Veranstaltung begrenzt ist. Das Anmeldeformular finden Sie hier:

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Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf dem Branding und speziell auf der Findung von Markennamen.

In ihrer Masterclass geht Sybille Kircher, Geschäftsführerin der Namensagentur NOMEN in Düsseldorf, in dem praxisnahen Vortrag auf die aktuellen Herausforderungen in der Markenwelt ein:

• mangelnde Markendifferenzierung
• vergleichbare Produktbenefits
• wachsende Produktportfolios
• überbordende Markenregister

Dabei gibt sie auch Antworten auf diese Fragen:

• Warum erhalten Sprachassistenten überwiegend weibliche Vornamen?
• Wie soll man globale, digitale Plattformen benennen?
• Wie können innovative Technologien in Markennamen übersetzt werden?
• Und wie wird ein LKW zur Geldbörse?

Abgerundet wird der Vortrag durch ein Praxisbeispiel aus dem Agenturalltag. Der Auftraggeber Bosch suchte für seine smarten Gebäudelösungen ein passendes Naming-Konzept. Sybille Kircher erläutert den komplexen Prozess der Namensfindung und zeigt auf, wie man agenturseitig schlussendlich zu einem überzeugenden Namen fand.

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Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf Purpose und Werten als strategischen Ansatzpunkten für Techmarken. Konkret geht es um die Werte von Unternehmen und Marken, die gemeinsam den Wert und das Wachstum von Unternehmen maßgeblich steigern können.

In seiner Masterclass "Wert & Werte - Der Wert von Techmarken liegt in ihren Werten" erläutert der Expertenrat-Mitgründer Prof. Dr. Karsten Kilian praxisnah, welche Arten von Werten für Unternehmen und Marken relevant sind, wie Markenwerte ermittelt werden können und wie sich die Wertesysteme Kultur und Marke ideal ergänzen, damit der Unternehmenswert dauerhaft gesteigert werden kann. Hierzu stellt er das Kultur-Marken-Werte-Paradigma vor.

Daneben geht der Markenprofessor von der Technischen Hochschule in Würzburg auf angrenzende Fragestellungen wie Purpose und Positionierung näher ein und erläutert, wie beides wertekonform ausgestaltet werden kann. Anschließend präsentiert der bekannte Markenstratege seine 5 Ps der Marke, genauer gesagt der Markencharakterisierung. Gemeinsam bilden sie den Ausgangspunkt für BEST IDEAS. Die 9 zentralen Erfolgsbestandteile des Markenaufbaus sowie Markenausbaus und damit des strategischen Markenmanagements bilden den Kern des abschließend vorgestellten Würzburger Markenmanagement-Ansatzes.

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Wie immer herausragende Impulse, mutmachende Berichte und großartige Vorbilder von Leadership, Transformation und (sozialem) Engagement. Am Rande ging es dabei auch immer wieder um die Relevanz von „Made in Germany“.

In diesem Jahr war Jens wieder als Besucher dabei und hat sich die Vorträge und Podiumsdiskussionen genau angeschaut, vor Allem unter dem Aspekt, wie viele von diesen Technologiemarken denn markentechnisch gut gemanagt werden. Ihm ist mehrfach aufgefallen, dass Manager ihre Unternehmen stolz als Hidden Champions dargestellt haben. Ob das wirklich noch gut ist?

Den vollständigen Besuchsbericht gibt es auf hier als Download.

Der Expertenrat Technologiemarken lädt seine Mitglieder und Gäste ein, einen Tag lang intensiv an diesem Thema aktiv zu arbeiten. Das Programm umfasst praxisnahe Impulsvorträge und Pitches von Start-ups mit dem Schwerpunkt KI & Marke. Darüber hinaus bieten Hands-on-Sessions zu Themen wie Insightsgewinnung mit KI, Kreativität mit KI und Markenkonsistenz trotz KI die Möglichkeit, Tools und Konzepte interaktiv zu erproben. Gemeinsam werden im Rahmen eines World-Café-Ansatzes die Erfolgsfaktoren und Barrieren bei der Implementierung von KI in Marketingabteilungen erarbeitet.

Das vollständige Programm können Sie hier herunterladen. Da die Teilnehmerzahl aufgrund des interaktiven Charakters der Veranstaltung begrenzt ist, empfehlen wir eine rasche Anmeldung. Das Anmeldeformular finden Sie hier: Das Formular kann mit der aktuellen Website-URL ausgefüllt werden.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!