Beiträge

Insights: Der Flagship-Effekt

In der neuen Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien zum Thema Technologiemarke. Im ersten Insights kommentiert Prof. Baumgarth den Artikel Flag up! – Flagship products as important drivers of perceived brand innovativiness, der 2017 im Journal of Business erschienen ist.

Technologiemarken-Ranking im markenartikel veröffentlicht

In der Zeitschrift markenartikel ist im Heft 12/2016 ein Beitrag von Carsten Baumgarth und Sophie Mutze zum Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016) erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

Expertenrat auf der Konferenz DERMARKENTAG2016

Prof. Baumgarth wird zusammen mit Sophie Mutze auf der Konferenz DERMARKENTAG2016 einen Vortrag zu den Leitlinien einer professionellen und aussagefähigen Markenstärkemessung halten. Exemplarisch werden diese Prinzipien am Beispiel des Technologiemarken-Rankings B-to-C (2016) diskutiert. Das vollständige Programm und die Anmeldemöglichkeit finden Sie auf der Konferenzhomepage www.dermarkentag.de.    

„Viele Kunden glauben den Autobauern nicht“

Jürgen Gietl, spricht über die Folgen des Abgasskandals. Herr Gietl, wie gefährlich wird der Skandal für die Marke Volkswagen? Etablierte Marken halten Krisen ganz gut aus. Es braucht lange, um eine Marke komplett zu zerstören. Davon profitiert Volkswagen derzeit. Nichtsdestotrotz gibt es für die Marke einen Imageschaden. Unklar ist derzeit noch, welche Dimension dieser Schaden […]

Expertenrat Technologiemarken gegründet: 7 Zukunftsthesen zum Technologiestandort Deutschland

Würzburg (ots) – Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Jürgen Gietl, Prof. Dr. Karsten Kilian und Prof. Dr. Holger Schmidt, vier führende Vertreter aus Wissenschaft und Beratung, haben den Expertenrat Technologiemarken ins Leben gerufen. Die Stärkung deutscher Technologiemarken steht auf ihrer Agenda. Die digitale Transformation ist ein wesentlicher Faktor, der den Vorsprung der deutschen Technologiemarken im globalen […]