Am 16.10.2020 fand erstmals das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken e.V. digital statt. Der Titel der Veranstaltung „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“verdeutlichte schon das Spannungsfeld, indem sich insbesondere Technologiemarken immer wieder bewegen und bewähren müssen. Auf der einen Seite wird durch den Druck von C-Level und Controlling, […]

Der Expertenrat Technologiemarken lädt zu seinem ersten Online-Expertenforum am 16.10.2020 von 13.00 – 16.30 Uhr zum Thema „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“ ein. Fachlicher Input, Inspiration und gegenseitiger Austausch prägen das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken. Diese Themen haben wir für Sie dieses Mal vorbereitet: I.   Vorträge und Diskussion:  Marken KPIs – […]

Am 10. September 2019 fand das 4. Expertenforum bei Phoenix Contact in Bad Pyrmont statt. Das Motto für diese beiden Tage lautete „Die Marke ist tot – es lebe die Marke!“.  Passend zu dem Thema wird es Workshops wie „Der CEO als Totengräber“ geben und die Teilnehmer sammeln Argumente Pro und Contra für diese These.  […]

Am 5. Februar 2019 fand in München das 3. Expertenratforum des Expertenrates für Technologiemarken statt. Gastgeber war der IT-Dienstleister iteratec in München. Neben einer Führung durch das Office gab es Insights aus der Unternehmenspraxis durch Festo, aus der Forschung durch die Professoren Baumgarth und Schmidt sowie aus der Markenberatung durch BrandTrust. Danach wurden die Erkenntnisse […]

Am 3. Juli 2018 trifft sich in Hamburg bei der Firma Jungheinrich der Expertenrat Technologiemarken zum 2. Expertenratforum. Das Thema lautet: „Multiple Markenansätze für Technologiemarken – Zweitmarke, Markenarchitektur & Markenmigration“. Neben Impulsen aus der Beratung und der Wissenschaft werden Vertreter von Jungheinrich, iteratec und Claas konkrete Fallbeispiele für multiple Markenansätze präsentieren. Anschließend wird der Expertenrat […]

Am 13.9.2017 findet im Ottobock Science-Center das 1. Expertenforum Technologiemarken statt. Der Expertenrat Technologiemarken wurde von Jürgen Gietl, Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Prof. Dr. Karsten Kilian und Prof. Dr. Carsten Baumgarth vor knapp zwei Jahren ins Leben gerufen. Die Initiatoren haben nun entschieden, den Kreis zu vergrößern, weshalb am Vorabend die offizielle Gründung des […]

In der neuen Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien zum Thema Technologiemarke. Im ersten Insights kommentiert Prof. Baumgarth den Artikel Flag up! – Flagship products as important drivers of perceived brand innovativiness, der 2017 im Journal of Business erschienen ist.

In der Zeitschrift markenartikel ist im Heft 12/2016 ein Beitrag von Carsten Baumgarth und Sophie Mutze zum Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016) erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

Prof. Baumgarth wird zusammen mit Sophie Mutze auf der Konferenz DERMARKENTAG2016 einen Vortrag zu den Leitlinien einer professionellen und aussagefähigen Markenstärkemessung halten. Exemplarisch werden diese Prinzipien am Beispiel des Technologiemarken-Rankings B-to-C (2016) diskutiert. Das vollständige Programm und die Anmeldemöglichkeit finden Sie auf der Konferenzhomepage www.dermarkentag.de.    

Jürgen Gietl, spricht über die Folgen des Abgasskandals. Herr Gietl, wie gefährlich wird der Skandal für die Marke Volkswagen? Etablierte Marken halten Krisen ganz gut aus. Es braucht lange, um eine Marke komplett zu zerstören. Davon profitiert Volkswagen derzeit. Nichtsdestotrotz gibt es für die Marke einen Imageschaden. Unklar ist derzeit noch, welche Dimension dieser Schaden […]