Die 3. TechBrand Masterclass findet am 25.02.2025 von 12.00 – 14.00 Uhr zur besten Mittagszeit statt. Der Schwerpunkt dieser Veranstaltung liegt auf Augmented Reality als Must-Have für Marken.

Zu diesem Thema berichtet unser Gast Prof Dr. Philipp A. Rauschnabel. Er forscht seit über einem Jahrzehnt zu Augmented Reality (AR) und verwandten Konzepten und gehört zu den weltweit meistzitierten Wissenschaftlern in diesem Feld. Für seine Arbeiten wurde der Betriebswirt mehrfach ausgezeichnet. Seine Forschung fokussiert sich auf die Schnittstelle zwischen Mensch und XR, mit den zentralen Fragen: „Was machen Menschen mit XR?" und "Was macht XR mit Menschen?“ Neben seiner Tätigkeit in der Wissenschaft berät er Politik und Unternehmen. Er lehrt an der Universität der Bundeswehr München sowie an der Universität Bamberg. Mit regelmäßigen Vorträgen zu Augmented Reality, Virtual Reality, Spatial Computing und Metaverse teilt er seine Expertise einem breiten Publikum..

Rauschnabel wird in der TechBrand MasterClass die Grundlagen und Konzepte von Augmented Reality, Metaverse und Spatial Computing vorstellen, gefolgt von Use Cases und wissenschaftlichen Erkenntnissen zur Wirkung von AR-Anwendungen. Außerdem erwarten Sie Einstiegshilfen für Unternehmen, die erste Schritte in Richtung AR wagen möchten – auch mit begrenztem Budget. Auch Zukunftsperspektiven werden mit einem Blick auf die Pläne und Trends der Tech-Branche für die kommenden Jahre aufgezeigt.

Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.

Weihnachten ist die Zeit der Geschenke. Doch wie steht es um das Image des Labels „Made in Germany“ bei Techprodukten? Unsere aktuelle Blitzumfrage gibt spannende Einblicke.

Hier herunterladen:

Unsere beiden Marken- und Technologieexperten Jürgen Gietl (Brand Trust) und Jens Karolyi (Interroll) haben mit Olaf Hartmann( Multisense Institut) im Podcast Markenkraft über diese spannenden Aspekte diskutiert:

• wie sich die Markenführung zwischen B-to-B und B-to-C-Marken unterscheidet.
• wie Marke zu einem Wachstumsmotor wird.
• wie man Marke für Ingenieure und CFOs relevant macht.
• welche Bedeutung die Unternehmenskultur für den Erfolg einer Marke hat.
• welche Trends und Entwicklungen, die Markenverantwortliche im Auge behalten sollten, wie z.B. die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Markenführung.
• Made in Germany: warum es wichtig ist, dass die Bedeutung der Markenbildung für unseren Wohlstand in Deutschland mehr Aufmerksamkeit von Politikern bekommt.

Den Podcast findet man auf allen gängigen Plattformen und direkt unter diesem Link.

Die 2. TechBrand Masterclass findet am 10.12.2024 von 12.00 – 14.00 Uhr zur besten Mittagszeit statt. Der Schwerpunkt dieser Veranstaltung liegt auf der Augmented Brand Intelligence von KI im Rahmen eines Use Case zur Markenpositionierung.

Die zweite Masterclass beschäftigt sich mit der Nutzung von KI für konkrete Markenfragestellungen. Die beiden Hosts der "KI-Garage für Marken" Dr. Steffen Schmidt und Prof. Dr. Carsten Baumgarth werden das Konzept der "Augmentierten Markenintelligenz" vorstellen. Im Rahmen der TechBrand Masterclass wird die Anwendung der Augmentierten Markenintelligenz am Beispiel der Markenpositionierung (Festlegung der Positionierung, Positionierungsgerechte Umsetzung in Markenkontaktpunkte, Messung der Positionierungswahrnehmung) illustriert. Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.

Für alle Teilnehmer:innen gibt es hier die Präsentation (mit Kennwort geschützt).

In der ersten digitalen TechBrand Masterclass des Expertenrat Technologiemarken e.V. wird der schwedische Professor und Markenberater sein Modell „The Brand Matrix“ vorstellen. Das Modell unterstützt insbesondere die holistische Führung von Corporate Brands wie sie üblich in Tech-Umfeldern ist. Mats Urde hat seine Beratungserfahrungen und seine Forschungsergebnisse ganz aktuell auch in dem Buch „THE BRAND MATRIX: Corporate Brand Leadership Starts from the Inside“ zusammengefasst, welches aktuell in englischer, deutscher und spanischer Sprache vorliegt. Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.

In der Kategorie Insights präsentiert und kommentiert der Expertenrat ab sofort aktuelle wissenschaftliche Studien und Beobachtungen zum Thema Technologiemarke. Im aktuell Insights kommentiert Jens Karolyi die Sponsorenauswahl bei der gerade abgeschlossenen Fußball-EM.

RTS Rieger Team unterstützt schon seit der Gründung 1969 B2B-Marken dabei, ihre komplexen Inhalte verständlich und emotional zu kommunizieren. Als eine der führenden und mit vielen Effies und BoBs ausgezeichneten Marken- und Kreativagentur im B2B-Umfeld passt RTS Rieger Team perfekt zu unserem Netzwerk und wird durch ihre kommunikative Expertise eine neue Facette einbringen.

Wir begrüßen ganz herzlich die Technologiemarke ZEISS als neues Fördermitglied. ZEISS passt mit ihren rund 43.000 Mitarbeitenden, einem F&E-Anteil von 15 % an der Bilanzsumme und einer starken Marke perfekt zu unserem Netzwerk und wird uns bereichern.

GAFA- & Co, Newcomer oder etablierte Marke: Welchen Marken trauen die Deutschen die neuen Technologiefelder zu? Die Studie können Sie hier herunterladen.

Am 16.10.2020 fand erstmals das Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken e.V. digital statt. Der Titel der Veranstaltung „Harte Zahlen – weiche Treiber: was Technologiemarken in Zukunft brauchen um relevant zu sein“verdeutlichte schon das Spannungsfeld, indem sich insbesondere Technologiemarken immer wieder bewegen und bewähren müssen. Auf der einen Seite wird durch den Druck von C-Level und Controlling, die technologisch-natuwissenschaftliche Grundorientierung der Technologieunternehmen, aber auch durch die größere Verfügbarkeit von Daten die Markenführung immer zahlen- und faktenorientierter. Auf der anderen Seite hat Markenführung, speziell auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Unternehmensmarken auch immer viel mit „weicher“ Unternehmenskultur zu tun. Neben dem, wenn auch nur digitalen Wiedersehen und einem Gedankenaustausch wurde das Thema den Mitgliedern des Expertenrats Technologiemarken e.V. sowie einigen Gästen durch verschiedene Impulsvorträge zunächst nähergebracht. Jonas Kütt von KANTAR stellte aktuelle Verfahren zur Erhebung aus Auswertung von Marken-KPIs vor. Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin) skizzierte die Möglichkeiten der Sentimentanalyse für die Messung der Markeneinstellung und des Markenimages. Benedikt Streb von BrandTrust zeigte aus der Beratungspraxis, erste Anwendungen für eine KI-basierte Markenanalyse. Schließlich diskutierte Prof. Dr. Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) die Herausforderungen und Lösungsmöglichkeiten einer Internen Markenführung in Zeiten der COVID 19-Pandemie. Abgeschlossen wurde das Expertenforum mit einer eindrucksvollen Onlineführung von Dr. Jochen Boenig und Markus Siegert durch die digitale Fabrik von Siemens. Diese „Führung“ belegte nicht nur einmal mehr, dass High-Tech und Deutschland trotz aller Unkenrufe gut zusammenpassen, sondern ist auch ein Paradebeispiel für die Positionierung „Innovationskunst“ der Metropolregion Nürnberg (https://www.innovationskunst.de/partner).