Die 4. TechBrand Masterclass findet am 30.4.2025 von 12.00 – 14.00 Uhr statt.
Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf Purpose und Werten als strategischen Ansatzpunkten für Techmarken. Konkret geht es um die Werte von Unternehmen und Marken, die gemeinsam den Wert und das Wachstum von Unternehmen maßgeblich steigern können.
In seiner Masterclass "Wert & Werte - Der Wert von Techmarken liegt in ihren Werten" erläutert der Expertenrat-Mitgründer Prof. Dr. Karsten Kilian praxisnah, welche Arten von Werten für Unternehmen und Marken relevant sind, wie Markenwerte ermittelt werden können und wie sich die Wertesysteme Kultur und Marke ideal ergänzen, damit der Unternehmenswert dauerhaft gesteigert werden kann. Hierzu stellt er das Kultur-Marken-Werte-Paradigma vor.
Daneben geht der Markenprofessor von der Technischen Hochschule in Würzburg auf angrenzende Fragestellungen wie Purpose und Positionierung näher ein und erläutert, wie beides wertekonform ausgestaltet werden kann. Anschließend präsentiert der bekannte Markenstratege seine 5 Ps der Marke, genauer gesagt der Markencharakterisierung. Gemeinsam bilden sie den Ausgangspunkt für BEST IDEAS. Die 9 zentralen Erfolgsbestandteile des Markenaufbaus sowie Markenausbaus und damit des strategischen Markenmanagements bilden den Kern des abschließend vorgestellten Würzburger Markenmanagement-Ansatzes.
Um eine Diskussion zu ermöglichen ist die Teilnehmerzahl stark begrenzt. Sie können sich zu dem kostenlosen Webinar unter dem Link anmelden.
